TBWA
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Trois questions à -
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Pourquoi le Groupe TBWA est partenaire stratégique du Forum NETXPLORATEUR ?
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Le Forum NETXPLORATEUR est une initiative unique, qui permet à la fois une plongée dans un monde foisonnant pour s’imprégner en temps réel du bouillonnement numérique, et une parenthèse, une fois par an, pour partager une réflexion de fond sur les tendances et les évolutions globales de la sphère digitale, ainsi que leur impact sur notre société et nos entreprises. C’est aussi l’approche résolument mondiale de cette initiative qui nous a intéressés, en tant que groupe international de communication.
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Comment votre réseau mondial d’agences de communication a-t-il identifié et sélectionné les pionniers des nouveaux usages du numérique pour constituer le palmarès « NETXPLORATEUR 100 » ?
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Pour repérer les "Netxplorateurs", nous avons fait appel à la fois à l’Intelligence Ring, notre réseau de planneurs stratégiques, répartis dans les 75 pays où est présent TBWA\, et à l’ensemble de nos managers en charge des activités digitales dans le monde. A chacun il a été demandé de faire remonter les projets qui correspondaient selon lui le mieux à l’esprit d’initiative et de créativité du palmarès NETXPLORATEUR. Cette méthode a permis à la fois de dégager un consensus autour d’acteurs majeurs, de grandes tendances et d’initiatives phares, et de repérer des projets locaux, souvent plus modestes, ou parfois très importants mais localisés sur une région donnée (c’était le cas en particulier de plusieurs projets asiatiques). Leur point commun : ils illustraient tous une direction intéressante ou porteuse d’avenir. Ces retours ont été ensuite agrégés à ceux fournis par les partenaires media, les correspondants et les partenaires académiques, puis triés sur des critères d’originalité, d’impact et d’exemplarité, pour parvenir à la liste définitive des 100 Netxplorateurs.
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Quelle place la culture du numérique tient-elle dans le groupe de conseil en communication que vous dirigez ?
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| La culture numérique a des conséquences majeures pour un groupe de communication comme TBWA. D’abord, la culture digitale impacte profondément l’activité de nos grands clients. C’est évident pour Apple ou Sony Playstation, mais c’est vrai pour tous, y compris dans des entreprises auxquelles on pense moins naturellement : Nissan, pour qui les technologies embarquées sont un sujet crucial, ou encore la SNCF, qui est devenue en quelques années le premier voyagiste en ligne en France. Mais c’est aussi un enjeu majeur pour nous-mêmes : le numérique a révolutionné les métiers de la communication à tous les niveaux, non seulement du fait de l’apparition d’un usage multi-écrans chez les consommateurs et de nouveaux modes de relations entre les marques et leur clients, mais aussi, en interne, dans les processus de gestion de projets internationaux (intranet et réseaux sociaux) et jusque dans l’édition et la production des contenus publicitaires, qui utilisent désormais massivement les technologies numériques. |
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